Tom tester hvor Flokefritt Kongsberg er
Satser på humor
I den nye kampanjen har Vekst i Kongsberg fått med seg komiker Tom Styve, kjent blant annet fra «Ikke lov å le på hytta». Oppdraget hans er enkelt: Han skal teste Kongsberg.
Utgangspunktet er kanskje ikke helt som man skulle tro. Tom går inn i møtet med Kongsberg med en tydelig negativ holdning. Han er skeptisk til byen, og ser etter ting som ikke fungerer, ting som er kjedelige og ting han mener kunne vært bedre.
Samtidig skjer det noe annet rundt ham.
For mens Tom leter etter det negative, får vi se noe av det fine Kongsberg faktisk har å by på. Menneskene, byen, mulighetene, nærheten og opplevelsene. Kontrasten mellom Toms perspektiv og det vi som seere faktisk får se, er en viktig del av humoren i kampanjen.
Og det stopper ikke der. I filmene dukker det også opp noen små sanger som fort kan feste seg på hjernen. Vi tør derfor ikke love at du ikke kommer til å gå rundt og nynne på dem etterpå.
– Sannheten er at Jeg likte Kongsberg godt, både beliggenheten ved skogen og den store fossen som renner nesten midt i byen, også er det jo som sagt nær tilgang på alt og veldig barnevennlig, sier Tom Styve.
Skal gjøre Kongsberg kjent for flere
Målet med kampanjen er å gjøre flere kjent med både Flokefritt og Kongsberg. Hovedmålgruppen er unge voksne som bor utenfor Kongsberg, men kampanjen vil også være synlig i Kongsberg.
Kenneth Halland er prosjektleder for kommunikasjon i Vekst i Kongsberg og har jobbet med kampanjen sammen med kommunikasjonsbyrået OhMy.
OhMy har stått bak utviklingen av selve Flokefritt-konseptet, og har nå utviklet det kreative konseptet og innholdet for fase to.
– Vi er veldig fornøyde med arbeidet OhMy har gjort. De har klart å ta Flokefritt videre på en måte som både er humoristisk og annerledes, samtidig som kampanjen bygger videre på selve Flokefritt-konseptet vi ønsker skal nå ut til flere, sier Halland.
Han legger ikke skjul på at det blir spennende å se hvordan kampanjen blir tatt imot.
– Vi er veldig spent på mottakelsen og om kampanjen treffer målgruppen. Vi i Vekst i Kongsberg likte innholdet veldig godt da vi fikk se resultatet. Det ble noen gode smil rundt munnen da vi så filmene for første gang, sier Halland.
Resultater fra første fase av Flokefritt
I første fase av Flokefritt var målgruppen kvinner i alderen 25–45 år i nærområdet, estimert til mellom 180 000 og 220 000 personer. Kampanjen nådde 243 556 personer i sosiale medier og genererte over 19 000 klikk til landingssiden på kongsberg.no.
I tillegg kom utendørsannonsering, og samlet oppnådde kampanjen full målgruppedekning. At kampanjen nådde flere personer enn den estimerte målgruppestørrelsen, skyldtes at det var satt en øvre grense for hvor mange ganger hver person skulle eksponeres for innholdet.
Bli med på kampanjen
Kampanjen består av flere filmer hvor Tom skal teste ulike sider av Kongsberg. Gjennom Toms skeptiske blikk får publikum samtidig se en by som kanskje har mer å by på enn han hadde sett for seg.
Det lanseres samtidig en ny kampanjeside hvor man kan bli bedre kjent med Flokefritt og Kongsberg.
Kampanjen vil bli synlig både i og utenfor Kongsberg, med unge voksne utenfor byen som den viktigste målgruppen.
Nå håper Vekst i Kongsberg at publikum blir med.
– Vi håper folk liker videoene, lar seg underholde, blir nysgjerrige på Kongsberg og ikke minst bidrar til å spre kampanjen videre, sier Halland.
Lik, kommenter og del videoene – og bli med på å gjøre Flokefritt kjent for flere.
Se kampanjen
Se kampanjene og videoene fra Flokefritt fase 2 her.